首页 香港 金吉列留学香港,两度涉足大陆留学中介,这家机构为何反复扎进“红海”?丨蓝鲸观察

金吉列留学香港,两度涉足大陆留学中介,这家机构为何反复扎进“红海”?丨蓝鲸观察

在持续的颓势中,为突破业绩困局,公司曾经试图开拓大陆留学中介市场,但不到两年便偃旗息鼓。如今,大地教育再度试图进军大陆留学市场。至此,大地教育冲刺大陆留学中介市场的动作好像也随之停滞。一方面,新东方前途出国、启德教育、金吉列留学等均有中介方面的业务,且在大陆地区深耕多年,有一定的知名度。

日前,大地教育发布2021年三季度财报。截至2021年12月31日止九个月,公司总体业绩由盈转亏,亏损净额约530万港元,同比大减222%。

自2017年2月在港交所创业板上市以来,大地教育股价最高涨到1.98港元金吉列留学香港,目前已跌至0.03港元。在持续的颓势中,为突破业绩困局,公司曾经试图开拓大陆留学中介市场,但不到两年便偃旗息鼓。

如今,大地教育再度试图进军大陆留学市场。这次,公司能重启成长之路吗?

两度冲刺大陆留学市场

在基本饱和的香港留学市场中,大地教育走得并不轻松。

从经营范围看,大地教育为有意到英国、澳洲、加拿大及美国升学的香港学生提供海外升学顾问服务。而2015年在香港31家活跃的海外升学顾问公司中,有18家提供英国、澳洲及加拿大三个国家的顾问服务。同年,香港地区赴英国、澳洲、加拿大留学的学生人数为51247人,同比仅增长4.6%。重合的业务方向,叠加缓慢增长的受众,“僧多粥少”带来了更加激烈的竞争。

在竞争中,大地教育的市场份额也不突出。在2015年香港留学中介市场中,大地教育以2540万港元的收益,市场份额占比7.6%,位列行业第六美国top30名校留学,前六名市场参与者份额占比高达81%。市场集中度高,让本不拔尖的大地教育业务发展遇到了更多阻力。

而且,从整体来看,2015年,香港留学中介市场规模仅有3.34亿港元。同一时期,中国留学中介市场规模为51亿元。根据前瞻产业研究院数据,即使疫情冲击下有所下降,2020年中国留学中介市场规模仍有45亿元。和大陆相比,香港留学市场已经进入成熟期,预计短时间内不会有大规模爆发。

竞争激烈的赛道、高度集中的市场、不理想的地区行业前景,让发展艰难的大地教育把目光投到了大陆留学中介市场。

2018年1月,大地教育间接全资附属新疆大地教育作为买方,订立买卖协议,拟向若干卖方收购霍尔果斯达美嘉教育科技有限公司51%的股权,代价人民币80万元,进而拥有附属公司北京达美嘉的全部股权。

公开资料显示,北京达美嘉与255 所中小学校、2 个教育机构及8个政府教育部门订立了信息科技服务合作协议。借此,大地教育正式彰显了进军大陆市场的野心。

然而,2020财年,霍尔果斯达美嘉及北京达美嘉实现收益163.5万港元,年内亏损216.6万港元。由于“财务表现不乐观”和“对集团2020财年业绩造成直接影响”,2019年9月,大地教育就以80万元人民币出售霍尔果斯达美嘉51%股权,交易完成后,其不再为集团的附属公司。

至此,大地教育冲刺大陆留学中介市场的动作好像也随之停滞。

但一年后,时进(广州)教育咨询有限公司成立。在2021财年年报中,大地教育称“新成立的间接外商独资附属公司将于2022财年展开业务。随着有关扩展,预计可提供一个提升收益的新来源”。天眼查显示,2022年1月,该公司经营范围发生变更,新增自费出国留学中介服务,似乎是对大陆留学中介市场再度发起冲刺的信号。2022财年第三季度财报中,财报中还专门提到,为挽留中国时进的员工,前三季度雇员福利开支增加了近140万港元。

但是,2019年中国留学中介市场发展顶峰都未能走通的路,在疫情负面影响还未消褪的2022年,希望更加渺茫,大地教育为何要如此决定?

进退两难的大地教育

纵观近几年大地教育的业绩发现,再度冲刺大陆市场,或许是公司的无奈之举。

叫停进军大陆市场的动作后,并未挽救公司下滑的业绩。2020财年,公司收益为2021.5万港元,同比下降11.72%。2021财年,颓势继续,公司收益同比再次下降20.8%。对于收益减少的原因,财报频繁提到了疫情的影响。

2022财年前三季度,公司收益1030万港元,同比增加20.2%,似乎有所好转。对于收益增加,财报称是由于加拿大及英国等海外国家的若干有利移民政策导致入读海外院校的学生增加。但奥密克戎在澳洲爆发导致延迟开放边境,使得在澳洲入学的人数有所减少。

虽然收益增长,但总体业绩同比由盈转亏,亏损净额约530万港元。财报称主要是其他收入减少所致。拆分其他收入来看,减少的主要是金融资产的公平值收益、政府补贴、外汇收益净额,和公司主营业务均无密切联系。

同时,开支未得到有效控制。2021年前三季度,大地教育各项成本均有增长。营销成本为215.1万港元,由筹办宣传活动所致。雇员福利开支776.8万港元,主要因中国时进(广州)业务营运挽留员工所致。其他开支761.2万港元,增加部分主要来自于金融资产公平值亏损和中国时进(广州)业务产生的行政开支。

现金方面,2021中期报告显示,期内公司经营活动产生的现金净流出209.9万港元。绩由盈转亏,开支未能有效控制,现金流量显然不会乐观,公司抗风险能力令人担忧。

对于业绩持续下滑的大地教育,再度开拓大陆市场成为不得不抓住的突破点。

多元化=新机?

然而,进军大陆留学中介市场的路不好走。

一方面,新东方前途出国、启德教育、金吉列留学等均有中介方面的业务,且在大陆地区深耕多年,有一定的知名度。而“双减”之后,一些K12机构转型时也把目光投向海外教育顾问方向,例如金吉列留学香港,两度涉足大陆留学中介,这家机构为何反复扎进“红海”?丨蓝鲸观察,大山教育日前宣布开展海外教育顾问服务,去年底已经在郑州市开设了一间中心,为有意海外升学的学生提供顾问服务。前虎后狼,入局者增多,赛道竞争更加激烈,大地教育想在其中觅得一线机会,实属困难。

另一方面,从留学服务市场整体上看,疫情影响下,中国留学服务行业深受打击。前瞻产业研究院的报告显示,2020下半年中国出国留学人数接近于0,市场规模遭遇腰斩。留学中介市场也未能幸免,2020年市场规模约45亿元,同比下降30%左右。虽然当下有所恢复,但疫情的负面影响还未消失,再加上奥密克戎爆发、海外国家不同的防疫政策,都影响着海外学校的录取以及学生的留学意向。

财报也提到了这一不明朗因素,“海外教育需求的增长及集团表现仍取决于能否控制COVID-19及变种病毒的蔓延。”行业整体的不确定性,为大地教育二度进军大陆市场带来了更多风险。

尽管目前留学遭遇寒流,但随着疫苗的研发和接种,行业有望逐步复苏。前瞻在报告中预测,中国留学服务行业在2021-2023年处于一个缓和发展期,但2024年开始高速增长,随后以13%左右的增速上升,预计2026年中国留学服务行业市场规模将接近6000亿元。

QS发布的报告显示,96%的受访中国留学生表示,新冠肺炎疫情不会中断其留学计划。《中国留学发展报告(2020~2021)》也表明,疫情未明显影响出国留学实际需求,留学目的地国呈现更加多元化发展态势。

这或许是以大地教育为代表的新入局者的机会,在到英、美、澳留学竞争激烈的背景下,将业务拓展至新兴留学热门国家或小众国家,恰好是他们要找的“商机”。屡败屡战后,大地教育能否撑过留学寒冬?能否在大陆市场占据一席之地?

深圳香港留学中介公司,40家留学机构水分概述(2017版).pdf

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据说 他们很多 咨询老师 都是应届 生或经验 不够丰富 的老师。 英国本科 比较专 业,见过 案例多 后期服务 较差,失 败案例较 不给只给学生 看截图, 学生不能 修改 中介(总部北京) 100-499 人;1999 年成立注 册资金 250W 美国、英国、 加拿大、澳大 利亚、法国、 德国、俄罗斯 、乌克兰、日 本、韩国、比 利时、新加坡 、马来西亚、 瑞士、波兰、 阿根廷、西班 牙、意大利、 马耳他、菲律 宾等20多个国 咨询老师不够热 情,感觉 爱答不理 荷兰、日本、法国 留学较专 乱收费,并不提供 收费相关 的一些服 自己写中介修改, 或提供资 料让中介 写,翻译 不错 新航道 留学 咨询(总 部北京) 20-99人; 工商和网 站备案都 没查到相 关信息 美国、英国、 加拿大、澳洲 、香港、新加 坡、新西兰、 爱尔兰等 咨询老师 耐心而且 热心,专 好,但是有些专业 不熟悉。 语言培训 起家,和 新东方一 样资源丰 申请经验不足 翻译能力大于写作 能力 IDP留学 咨询/中 介(总部 香港) 100-499 人;1988 年成立北 京部注册 资金4.9W 美元 澳洲、美国 、英国、加 拿大、新西 咨询老师很热情, 说他们与 澳洲留学录取率第 申请经验走澳洲路 线,造成 申请不理 学生特色突出 不明 乐闻携尔中介/咨 询(总部 北京) 50-150 人;2010 年成立注 册资金 200W 美国、加拿 大、英国、 香港、澳大 兰、新加坡、荷兰 咨询老师 很客观, 建议我语 言培训不 找他家, 所以还是 很信任的 培训留学 一体化, 针对性强 很少申请 冲刺学 功申请为目的,从 而导致所 申学校都 小于等于 学生能力 文案老师人数少, 服务质量 不能保证 中介/咨询(总部 大连) 500-1000 人;2000 年成立, 注册资金 100W 美国、英国、 澳洲、加拿大 、日本、韩国 、新加坡、新 西兰、法国、 丹麦、芬兰、 荷兰、瑞士、 爱尔兰、俄罗 斯、乌克兰等 咨询老师 细,而且很热心, 感觉很好 早期获过 很多奖项 申请老师 专业度一 般,前期 老师给予 期望值过 高,后期 跟不上 文书老师多为新 人,经验 欠缺 华通留 中介(总部韩国) 150-500 人;2005 年成立注 册基金 500W 美国、英国、 澳大利亚、加 拿大、日本、 韩国、意大利 、瑞士、法国 、德国、荷兰 、爱尔兰、新 加坡、新西兰 、香港 咨询老师 介绍不够 透彻,感 觉服务费 水分比较 顾问老师经验丰 签约前和签约后的 服务落差 很大。

客 户体验极 文书老师经验丰 顾问老师之间经常 脱轨 中介(总部北京) 50-150 人;1987 成立注册 资金200W 澳大利亚、瑞 士、新西兰、 荷兰、加拿大 、英国、俄罗 斯、韩国、美 国、法国、德 国、新加坡、 芬兰、日本、 瑞典 咨询老师 态度不太 好,有点 不耐烦。 做澳洲、 瑞士、荷 兰这些国 家很有经 只有北京和上海地 以,其他地区做的 很差 文书水平参差 不齐, 中介(总部上海) 100-300 人;2010 年成立注 册资金 500W 英国、美国 、澳大利亚 、加拿大、 新西兰、荷 兰、爱尔兰 、德国、法 国、瑞士、 意大利、日 本、韩国、 新加坡、马 来西亚、香 咨询老师口才很不 错,表达 很流利, 但是完全 不顾及我 的感受, 说的话不 能引起我 的兴趣。 英国留学 专业、合 作院校多 分部经常 “转包” 学生 律,缺少特色 中介(总部北京) 501-1000 人;2001 年成立注 册资金 500W 美国、加拿大 、英国、澳洲 、新西兰、爱 尔兰、香港、 韩国、日本、 新加坡 咨询老师 对学校专 解,但对学生个人 规划不了 加拿大留学资源丰 喜欢承诺,但对 承诺没有 保障 文书老师少,不能 保证每个 文书的质 中介(总部北京) 201-499 人;2007 年成立注 册资金 320W 美国、英国、 加拿大、新西 兰、澳洲、西 班牙、德国、 韩国、瑞士、 日本、香港 咨询老师 很专业, 多,不问不说话 澳洲留学 最好的机 构之一 除澳洲 外深圳香港留学中介公司,40家留学机构水分概述(2017版).pdf,其他 地区专业 度很一般 不给 套用模 板,出现 过学生“ 撞背景” 的情况 艾迪留 中介(总部北京) 150-500 人;2002 年成立注 册资金 100W 美国、英国、 澳大利亚、加 拿大、中国香 港、新加坡、 新西兰、法国 、爱尔兰、马 来西亚 咨询老师 很有亲和 色,获奖很多 老师偏年 文案老师新人居 中介(总部北京) 20-99人; 1999年成 立注册资 金100W 美国、加拿大 、澳大利亚、 新西兰、英国 、新加坡、日 本、香港、法 国、荷兰、西 班牙、意大利 、北欧 一周内咨 次,两次是不同的 咨询老 师,印象 不是很好 新西兰、 新加坡做 的优秀, 留学经验 丰富 员工变动 大,可能 会影响个 别申请流 自己写中介修改, 或学生提 供资料让 中介写, 文笔不错 美中国际 咨询(总 部北京) 51-200 人;2009 年成立注 册资金15W 美元 美国 咨询之 后,感觉 老师什么 都没有 的问题没有回答就 访,实在是不专业 美国留学一体化, 从语言培 请保底学校为主; 与申请前 的口头承 诺有出入 译优秀加成留 咨询(总部深圳) 50-150

香港留学教育机构,去香港留学DIY还是中介还是留学顾问?

根据导师在留学行业待足整整7年的经验来看,这里有两个建议,一是针对有时间和有精力的学生可以尝试自己DIY,二是你既没有时间也没有精力那就去找专业的留学中介,不仅省事还能保证成功率。下面就跟Iris导师一起来探讨哪些人适合DIY?哪些人更适合找留学中介?

一、根据题主的问题,我们从根本上区分适合中介和DIY的人群——

1. 适合中介:背景并不完美,想要弥补自身不足从而申请到更高层级的学校。

根据导师以往的申请经历来看,往届也有双非背景学生申请上港大的case,但也有985,211背景就连港前五都没申请上。由于学生无法全面的掌握学校信息以及对自身背景规划不足的情况,容易导致对标院校及专业错失选择的机会香港留学教育机构,去香港留学DIY还是中介还是留学顾问?,最后只能与名校失之交臂,因此这类学生更适合寻找中介的帮助。

2. 适合DIY:适合自身背景非常强而且熟悉留学过程的同学,但这种情况比较有限。

若在时间和精力充足且有足够经验的同学,还是建议自己DIYQS100名校留学,毕竟自给自足还是能省下一笔不小的中介费。但以上的条件都不满足且想省钱的情况,可以尝试半DIY的方式。

二、如何定义中介

我们见识过很多不一样的中介,有真正在做留学服务,配备专业导师及团队的,也有打着线上专业导师的旗号滥竽充数的,往往这种情况,我们不仅能在网上能看到许多广告占据大量版面,剩下的关于申请结果不理想的学生爆料却非常多。那么我们如何具体区分差中介和专业的中介呢?

1. 什么是差中介

a) 线上平台,导师全部线上服务,效率、态度和质量都不能保证

b) 什么国家都做的大机构,每个地区都不精专

c) 服务态度差,前后端脱节严重

d) 导师质量差,滥竽充数

2. 什么是专业的中介

a) 深耕某一地区的中介,对该地区的了解非常深刻,拥有内部消息、招生渠道和录取偏好的绝对优势

b) 服务态度好,流程细致规范

c) 对同学有强烈的责任心

d) 导师专业

e) 成功案例多

总结以上我们主要鉴别机构的哪些方面:1、是否拥有合法的资质以及公司规模的大小

2、小机构与是否靠谱没有直接联系——靠谱取决于服务的导师(这点很重要!!!)

3、机构文书水平一定要专业,最好有范文可供参考

4、顾问背景一定要核实,很多顾问并没有相关海外学历喜欢冒充

5、服务过程公开透明,无死角监控保证知情权

对比线上的机构,导师建议寻找看得见摸的着的线下机构,这样一来对比线上的中介,线下中介在服务的过程中对学生更为负责,二来对申请过程中出现的状况能及时作出回应且对申请结果也有所保障。

三、关于——我们的团队

从当年初创时期的十几人团队短短一年多的时间发展到了数百人的全职兼职队伍,导师的身影遍及所有主要发达国家,虽然比不了那些拥有动辄几千人导师团队的机构,但是我们可以保证团队的高质量。我们挑选导师和编辑的标准非常苛刻:

个人背景:必须是海外名校硕士博士学历(近期应申请本科转学的用户要求,增加了本科导师),且全部BASE在海外。

专业能力:编辑的英文写作雅思7.0或者托福25分以上,GRE写作3.5以上,有丰富的文书写作经验。

个人素质:要求表达清晰准确,和蔼可亲,有很强的亲和力,善于分享。

高标准严要求的导师筛选机制使得我们的导师团队中不乏哈佛、斯坦福和剑桥等名校学霸、在高盛、麦肯锡、谷歌和特斯拉的工作精英,也不乏从国内普通高校逆袭而上的奋斗楷模。

我们的服务模式

Great in are never done by one . They are done by a team of .

Steve Jobs.

的产品也是一样,从来不相信一个人可以完成一项高质量的留学服务,或许某个牛人导师可以做到,但是我们不会让自己的用户冒这个风险。为了保证每个case能够体现的最佳水准,我们为每一位用户都配备一个完善的留学团队。

1、Group to 服务模式

一个团队对应一位用户,不论你是文书服务还是全程定制,总有一个留学团队在你身后,团队成员包括:一位留学规划师,一位相关专业责任导师,两位文案编辑,一个审核小组。这样的高配置是为了服务质量的最大化,即使这样的成本非常非常高昂。

2、超级选校

选校其实是一项耗费巨大的工作,但是很多人包括大部分中介在内都没有足够的重视。这就像一个女孩挑选结婚对象,如果在选择阶段马马虎虎地草率决定,即使最终结了婚,婚姻的幸福也不敢保证。选校就相当于为用户做红娘,我们在选校上花费了大量的人力物力研发了一套实用高效的选校系统,加上留学团队的人工辅助,结合“背景+优势+发展”这三个准则来位用户匹配最佳选校方案。

3、文书

文书是申请过程当中的重中之重,我们在服务过程中格外注重这一点。每一篇文书都是采用双轮升级+最终审核,拒绝套模板,拒绝流水作业,保证每一篇文书都独一无二,彰显你独特优势。

4、信息交互至关重要

在整个服务过程中,导师都与用户保持全天候的无障碍沟通,我们的服务流程全程透明化,全程定制多达30项细分服务我们都会按照进度表格严格执行。

5、国际化视野

我们立足于香港,吸纳来自全球各地名校毕业生,他们有着丰富的经历,广阔的视野和不拘一格的思想,为您详细解读留学申请和海外生活,而且在未来发展方面为用户带来匪浅的裨益。

关于香港读研,有什么专业靠谱的留学中介可以参考此篇回答:

最后,无论我们做任何决定前都需要考虑清楚香港留学教育机构,做最适合自己的选择才是正确的。

我是港研申请老阿姨,目前就职于香港留学规划导师,我们总部在香港,深圳设立分部。

一切有关香港留学问题,欢迎咨询 @香港 !!

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作者: aticosy

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